Компанія Asus офіційно підтвердила, що більше не планує випускати нові смартфони і фактично залишає цей сегмент ринку. Про це заявив голова ради директорів Asus Джонні Ши під час спеціального заходу в виставковому центрі Taipei Nangang, повідомляє GSMArena.
За словами Ши, надалі Asus зосередить фінансові та інженерні ресурси на комерційних комп’ютерах, а також на напрямах “фізичного штучного інтелекту” – зокрема робототехніці та розумних окулярах. Водночас компанія запевнила, що не залишить нинішніх користувачів без підтримки: сервісне обслуговування, програмні оновлення та гарантійні зобов’язання для вже проданих смартфонів збережуться.
Під час виступу керівник також підбив фінансові підсумки року. За його словами, виручка Asus у 2025 році сягнула приблизно $23,4 млрд, що на 26% більше, ніж роком раніше. Особливо швидке зростання показав бізнес із серверів для ШІ – цей напрям подвоївся та зріс на 100%, перевершивши власні прогнози компанії.
Останні роки присутність Asus на смартфонному ринку поступово скорочувалася. Компанія зменшила лінійку Zenfone та суттєво пригальмувала випуск ігрових ROG Phone. У 2025 році Asus представила лише дві моделі – ROG Phone 9 FE та Zenfone 12 Ultra, які, за неофіційними оцінками, не змогли показати високі продажі.
Позначка: Смартфони
-
Asus остаточно виходить з ринку смартфонів
-
Кожен п’ятий проданий смартфон у 2025 році був iPhone
Світовий ринок смартфонів за підсумками минулого року продемонстрував помірний ріст. За оцінками аналітиків Counterpoint Research, глобальні обсяги поставок зросли на 2% у річному вимірі. Водночас Apple істотно зміцнила свої позиції: у четвертому кварталі на iPhone припало рекордні 25% світового ринку, а за підсумками всього 2025 року компанія довела свою частку до 20%, наростивши поставки на 10%.
Samsung Electronics за результатами четвертого кварталу залишилася другою з часткою 17%, однак у річному підсумку змогла збільшити її до 19%. Корейський виробник лише незначно поступився Apple, хоча зростання досягав іншими методами. Якщо успіх американського конкурента був забезпечений попитом на відносно дорогі iPhone 17, то Samsung наростила продажі переважно завдяки доступним моделям лінійки Galaxy A. Водночас у преміальному сегменті добре себе показали Galaxy Fold 7 та Galaxy S25, які перевершили попередні покоління. Загалом поставки смартфонів Samsung за рік зросли на 5%.
Apple продемонструвала найвищі темпи зростання серед п’ятірки лідерів. Географічно цьому сприяло посилення позицій компанії на ринках країн, що розвиваються, а також у невеликих державах, де зростав попит на смартфони з підтримкою 5G. Примітно, що навіть після виходу iPhone 17 моделі попереднього покоління залишалися затребуваними в Японії, Індії та країнах Південно-Східної Азії. Аналітики пов’язують це з завершенням циклу використання пристроїв, придбаних під час пандемії.
У глобальному масштабі найдинамічніше зростання поставок смартфонів минулого року спостерігалося в Японії, на Близькому Сході та в країнах Африки, а на зрілих ринках попит залишався стриманим.
Третє місце у світі з часткою 13% зберегла Xiaomi, однак істотного зростання поставок компанія не продемонструвала. Найкращі результати бренд показав у Латинській Америці та Південно-Східній Азії. Четвертою стала Vivo, яка наростила поставки на 3% і зайняла 8% світового ринку, зробивши ставку на дорожчі моделі. Особливо успішною для компанії була Індія. Oppo, навпаки, скоротила поставки на 4%, але формально зберегла п’яту позицію з часткою 8%. Водночас з урахуванням інтеграції бренду Realme під маркою Oppo їхні сукупні позиції відповідали б четвертому місцю та 11% ринку.
За межами першої п’ятірки найбільш помітне зростання показали Nothing і Google – на 31% та 25% відповідно.
У поточному році аналітики прогнозують падіння поставок на 2,1% через дефіцит пам’яті та зростання цін на компоненти, спричинені бумом штучного інтелекту. -
Xiaomi представила флагманський смартфон 17 Ultra
Компанія Xiaomi представила свій новий флагманський смартфон Xiaomi 17 Ultra в Китаї. Окрім стандартної моделі, була представлена і спеціальна версія Xiaomi 17 Ultra Leica edition зі зміненим дизайном і механічним кільцем зуму. Смартфон оснащений потрійною основною камерою від Leica, яка включає 50-мегапіксельний сенсор Light Fusion 1050L, 200-мегапіксельний телеоб’єктив та 50-мегапіксельну надширококутну камеру. На передній панелі є 6,9-дюймовий AMOLED дисплей з частотою оновлення до 120 Гц. Смартфон працює на процесорі Snapdragon 8 Elite Gen 5 і має до 16 ГБ оперативної пам’яті та до 1 ТБ накопичувача. Ємність батареї – 6800 мА·год з підтримкою швидкої зарядки. Смартфон також має ряд інших характеристик, включаючи інфрачервоний порт, підтримку двох SIM-карт, стереодинаміки з Hi-Res Audio, Wi-Fi 7, Bluetooth 6.0 та інші. Продажі обох версій розпочнуться 27 грудня в Китаї, з ціною від $995 за стандартну модель та від $1140 за Leica edition.
-
Nubia представила власні складані смартфони
Бренд Nubia представив на японському ринку два нові смартфони – Nubia Fold і Nubia Flip3, обидва з гнучкими екранами. Nubia Fold має 8-дюймовий гнучкий дисплей всередині і 6,5-дюймовий зовнішній екран, потрійну основну камеру, чіп Snapdragon 8 Elite, 12 ГБ оперативної пам’яті, 256 ГБ вбудованої пам’яті, акумулятор на 6560 мА·год і швидку зарядку 55 Вт. Корпус має захист від пилу та бризок. Смартфон працює на Android 15 та коштує $1145. Nubia Flip3 має збільшений зовнішній дисплей, внутрішній OLED-екран, чіпсет MediaTek Dimensity 7400X, 6 ГБ оперативної пам’яті, 128 або 256 ГБ сховища, основну камеру на 50 Мп і фронтальну на 32 Мп, акумулятор на 4610 мА·год і швидку зарядку. Ціна Nubia Flip3 поки не відома. Продажі почнуться в Японії в середині січня 2026 року.
-
Samsung представила потрійно складаний смартфон TriFold
Samsung представила свій новий потрійно складаний смартфон Galaxy Z TriFold, який відрізняється від конкурентів тим, що основний дисплей складається всередину та захищений у закритому стані. Смартфон має два дисплеї – основний з діагоналлю 10 дюймів та додатковий на звороті з діагоналлю 6,5 дюйма. Також пристрій може використовуватися як портативна робоча станція у режимі Samsung DeX. Зовнішній дисплей працює з частотою оновлення 1-120 Гц, а основний блок камер складається з 200 Мп головного сенсора, телеоб’єктива та ультраширококутного модуля. Смартфон оснащений процесором Snapdragon 8 Elite, 16 ГБ оперативної пам’яті та батареєю на 5600 мА·год. Ціна Galaxy Z TriFold складе близько $2450, а продажі розпочнуться у грудні.
-
Samsung відмовила продавати пам’ять собі за зниженими цінами
У компанії Samsung виник внутрішній конфлікт через різке подорожчання пам’яті типу LPDDR5X, яка користується попитом через зростання інтересу до технологій штучного інтелекту. Підрозділ DS, що виробляє напівпровідники, відмовився фіксувати ціни на мікросхеми для майбутніх смартфонів Galaxy S26, навіть попри те, що їхнім замовником є мобільний підрозділ MX. DS настоював на перегляді цін кожні три місяці відповідно до ринкових умов, що спричинило конфлікт з мобільним бізнесом Samsung. Підвищення цін на пам’ять може призвести до збільшення витрат на виробництво смартфонів Galaxy S26, і Samsung може зіткнутися з проблемою зниження конкурентоспроможності на ринку.
-
Apple перекриє “сірі” поставки iPhone з Індії в Росію
Корпорація Apple посилила контроль за постачанням смартфонів з Індії, щоб уникнути їхнього реекспорту в країни, де компанія не діє офіційно, зокрема до Росії. Компанія попередила місцевих рітейлерів про штрафи за активацію iPhone з іноземними SIM-картами. Особлива увага приділяється новітнім моделям смартфонів. Нові iPhone все одно потрапляють до Росії через паралельний імпорт та приватних постачальників. Експорт iPhone з Індії у жовтні досяг 1,6 млрд доларів, що становить третину від загального обсягу експорту смартфонів. Неофіційні поставки становлять 3-5% від загального обсягу, при цьому понад половина цих пристроїв йдуть до Росії. Крім Росії, “сірий” експорт також відбувається до інших країн, таких як країни Африки, Близького Сходу та Південно-Східної Азії.
-
Nothing представила свій перший бюджетний смартфон
Британський бренд Nothing представив свій перший доступний смартфон Phone (3a) Lite. Це недорога модель з 6,77-дюймовим AMOLED-дисплеєм, чіпом MediaTek Dimensity 7300 Pro, 8 ГБ оперативної пам’яті і до 256 ГБ сховища. Телефон має трьох камер – 50 МП основну, 8 МП ультрашироку та 2 МП макрокамери, а також 16-мегапіксельну фронтальну камеру. Він працює на Nothing OS 3.5 на базі Android 15 і обіцяє довготривалі оновлення. Смартфон має акумулятор ємністю 5000 мА·год зі швидким заряджанням 33 Вт і продається в чорному та білому кольорах за ціною від $249.
-
На кордоні з Польщею вилучили рекордну партію iPhone
У Львівській області виявили рекордну партію контрабандних смартфонів iPhone. Прикордонники затримали мікроавтобуси з 148 iPhone різних моделей, які намагалися перевезти з Німеччини до Чернівців для продажу. Крім телефонів, також виявили пральні машини, електроплити, акумулятори та іншу техніку. Під час огляду інших автомобілів на пунктах пропуску виявлено додаткові iPhone та інші гаджети. Загальна вартість вилученої техніки оцінюється у 8 млн гривень. Також у минулому в Україні розкрили мережу контрабанди продукції Apple та EcoFlow, під час обшуків вилучили понад 3000 одиниць техніки відомих брендів.
-
Глобальні продажі преміальних смартфонів встановили рекорд
У першій половині 2025 року світові продажі преміальних смартфонів зросли на 8% у річному вимірі, що стало рекордом для цього періоду, повідомляє аналітична компанія Counterpoint Research. Водночас загальний ринок смартфонів додав лише 4%. Тренд “преміалізації” простежується в усьому світі: споживачі дедалі частіше оновлюють гаджети до дорожчих моделей заради кращого досвіду та завдяки зростанню доступності – у підсумку преміальний сегмент приніс понад 60% світової виручки від смартфонів. Фото: Counterpoint Research Частка продажів смартфонів преміум-класу (більше $600), 1 півріччя 2025 року порівняно з 1 півріччям 2024 року Apple зберегла лідерство з часткою 62% і зростанням на 3% у річному вимірі, однак поступилася позиціями в Китаї на користь Huawei та Xiaomi. Huawei активно повертає ринок завдяки лояльній аудиторії, сильним офлайн-продажам і незвичним форм-факторам, таким як трискладаний Mate XT. Xiaomi також зміцнила позиції, отримавши вигоду від ефекту преміальних електромобілв і розвитку власної екосистеми.
Google уперше за п’ять років увійшла до топ-5 преміальних брендів – продажі подвоїлися завдяки серії Pixel 9, виходу на нові ринки та ставці на ШІ-концепцію з чистим софтом.
Samsung поліпшила результати завдяки серії Galaxy S25, а очікуване оновлення Fold7 обіцяє перевершити попередника.
Найшвидше зростав ринок Індії (+37%), де успіх Apple та доступне фінансування зробили преміальні смартфони доступнішими для ширшої аудиторії. Водночас найбільший внесок у глобальні обсяги, як і раніше, забезпечив Китай – найбільший преміальний ринок світу.
Окремо виділяється сегмент складаних смартфонів: поки що нішевий, але такий, що швидко набирає популярність і зміцнює “люксовий” імідж брендів. Очікується, що у 2026 році до нього приєднається Apple.
Ще однією ключовою тенденцією стала генеративна ШI-революція: понад 80% проданих преміальних смартфонів у H1 2025 підтримували генеративний штучний інтелект. Як зазначають аналітики, на фоні зменшення відмінностей у “залізі” саме можливості AI-екосистеми дедалі більше визначатимуть вибір споживачів.